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蛛网图 -- 展示产品思想的利器


三国    12/22     7794    
4.5/2 

写了篇短文,和大家探讨一下如何更有效地介绍自己的产品设计思路。做金融投资的,或许可以在文章里了解一些公司运营的细节。产品开发,是一家技术型公司的核心业务,也是决定企业文化的地方。


【蛛网图 -- 展示产品思想的利器】

开发一个不同凡响的产品,是许多人的梦想。自行创业和在公司打工上班,产品开发所必须具备的要素是基本一样的。不同的只是资金投入的来源和获益的分享途径。

工作(或者是思考)多年后,对市场的需求有了一定的认识,就会开始琢磨着如何把自己对市场的认识在新产品里表现出来。如果是自行创业,这就需要写出计划书,向投资者解释产品的设计思路。如果是在公司打工,就得向上司或其他部门“兜售”自己的想法。如何在最短的时间内,把想法清晰地表达出来,就需要点技巧了。

蛛网图,spider chart,又可以称为“雷达图”,是产品开发早期,在确定产品预期性能时的重要工具。

这是一种放射状的图标。放射轴为产品所要达致的预期性能,其数字越高,表明越受市场欢迎。然后把所有的点连接起来,形成一整个封闭的圈状。每个参与比较的产品都会有一个圈。各自圈内所包含的面积,不重叠的部分,就是差异所在,也就是你的产品和其它的不同之处。从下面这个范例,你可以看到,一张这样的简单的图,就可以把“赛车”和“坦克”的性能区别清晰地展示出来。





坦克的优势在 Armor(装甲),Firepower(马力)和 Handling(操控性能),而赛车的优势在于 Acceleration(加速)和 Top Speed(最高速度)。你是想设计一辆坦克,还是赛车,产品成型后的竞争力在哪里,这张图就一目了然地展示出来。

产品设计思路的不同,直接影响到以后的市场推广和销售的方式。牵一发而动全身,以后所有的事情,都要围绕着这个最初的设计思路转。投资者(或者是领导)就会据此决定是否继续进行这个项目,组织人力物力。

下面这张图,来源于一个实际的项目。你可以看到,开发者在牺牲 Handling(手感)和 Esthetics (美观性)来获得 Margin Integrity(接触面的紧密度),Longevity(长期有效性)和 Post-operative sensitivity(低术后敏感度)。在产品研发的阶段,所有的工作都是围绕这三个性能。产品推出的时候,介绍资料,宣传培训的重点,都是如何围绕这些既定的目标。





那么,是否有了这个图就可以保证每次开发出来的都是正确的产品?当然不是。如果你想要的是一辆坦克,你最终做出来的,一定不会是辆赛车。坦克和赛车,哪个会带来更大的成功,取决于你自己对市场的理解。蛛网图的功能只是帮助你理解和介绍你手里的牌。